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福佈斯:為什麼阿裡巴巴比百度更像“中國的谷歌”?

阿裡巴巴 資料圖

新浪科技訊 北京時間10月11日晚間消息,《福佈斯》網站近日發表文章稱,人們都說“百度是中國的谷歌”,但事實上,阿裡巴巴才是“中國的谷歌”,至少在搜索、創新、網絡視頻、大數據、價值觀、社交媒體和輕資產運營方面如此。

以下為文章內容摘要:

如果你對中國互聯網市場有所瞭解,就會知道人們將百度稱為“中國的谷歌”,將阿裡巴巴稱為“中國的亞馬遜”。從表面上看,百度與谷歌高度相似,都以搜索作為核心業務,同時兩傢公司又積極投資新技術,如人工智能和自動駕駛等。但是,隨著百度在中國互聯網市場重要性的逐漸削弱,以及阿裡巴巴在許多領域的快速擴張,使得阿裡巴巴反而比百度更像是“中國的谷歌”。

1. 搜索

搜索是百度和谷歌的核心業務,也是分析師將兩傢公司進行對比的主要標準。但市場研究公司China Skinny的研究顯示,中國網民的習慣與西方網民有著顯著不同。西方網民的大部分搜索都是通過谷歌進行的,而中國網民的搜索更多地出現在阿裡巴巴網站上。

這一點已在阿裡巴巴的數字廣告營收上得以體現。今年,阿裡巴巴數字廣告營收預計將達到160億美元,較百度的93億美元高出2/3。阿裡巴巴廣告營收占公司整體營收的60%,其中主要來自於搜索廣告。

在西方,各品牌的官方網站占據瞭在線銷售額的大部分。而在中國,超過80%的網絡銷售發生在平臺上。鑒於阿裡巴巴旗下的淘寶網和天貓商城占據瞭中國網絡銷售的3/4,這也就成為瞭網保健食品ptt民搜索產品的實際發源地。

與亞馬遜相比,中國網絡商店的產品信息要多出20倍至50倍,再加上大量的討論信息,已經成為網民尋找產品的既全面又可靠的場所。相比之下,百度的可信度正在下滑,因為其搜索排名主要依賴於競價,而非關聯性。在淘寶網站上,網民搜索耐克等知名品牌的次數是百度的10倍之多。

2. 創新

1998年谷歌上線時,一掃之前的搜索陰霾,以一種創新和簡潔的方式為人們提供實用信息。要研究全球最具創新性的企業,谷歌必不可少。

與谷歌一樣,阿裡巴巴在中國也是如此。在電子商務領域,中國一直向西方企業敞開大門,但阿裡巴巴還是戰勝瞭eBay等傳統巨頭。這意味著阿裡巴巴的領先來自於創新,而非是政府保護。

3.網絡視頻

無論是在中國國內還是國外市場,視頻已成為最有效的營銷渠道之一,也成為搜索營收的重要來源。2006年,谷歌以16.5億美元收購Youtube時,許多分析師都認為價格過高。但如今,這筆交易被認為是科技市場最成功的收購交易之一,Youtube市值已超過750億美元。

2015年,阿裡巴巴以46億美元收購瞭優酷剩餘80%股權,實現瞭100%控股。如今,優酷是中保健食品有效國網絡視頻領域的領頭羊。

4. 大數據哺乳鈣片推薦

谷歌最偉大的資產之一就是數據。無論是觀看Youtube視頻,進行搜索,還是通過Gmail收發電子郵件,用戶的每一次登錄都為谷歌貢獻瞭大量數據。

鑒於阿裡巴巴在中國電子商務和移動支付領域的主導地位,以及通過一系列線下和線上收購向用戶提供諸多服務,阿裡巴巴獲取的用戶數據更加廣泛。

無論是谷歌還是阿裡巴巴,都將所收集的用戶數據與自己的許多資產相整合,並利用人工智能(AI)讓它們變得更有意義,以獲得最大回報。

5. 價值觀

眾所周知,谷歌的座右銘是“不作惡”。2015年組建母公司Alphabet時,谷歌把該座右銘更改為“做正確的事”。雖然谷歌的一些稅收行為存在異議,但基本上秉承瞭公司的座右銘。

百度和阿裡巴巴也是如此,兩傢公司都存在一些負面報道,如淘寶網銷售假冒偽劣商品,百度曝出醫療搜索醜聞等,但通過一系列的努力,阿裡巴巴及其創始人馬雲已成為中國企業社會責任領域的先驅。

6. 社交媒體

兩傢公司的共性並非都是積極的,在社交媒體領域,谷歌和阿裡巴巴都有過失敗的嘗試。自2004年以來,谷歌在社交媒體領域的嘗試包括Orkut、Dodgeball、Latitude、Google Buzz和Google+等,但都不是很成功。

在中國,阿裡巴巴也是如此。阿裡巴巴曾多次試圖挑戰中國社交媒體巨頭騰訊,但基本上以失敗告終。

7. 輕資產運營

與亞馬遜一樣,阿裡巴巴也擁有雲計算和娛樂遊戲業務,也對知名報紙進行瞭投資。但與亞馬遜為庫存和“端對端”履約投入巨資不同的是,阿裡巴巴的核心業務僅僅是一個數字平臺,把亞馬遜的上述成本聰明地轉移給品牌和廠商。

也正因為如此,阿裡巴巴的利潤率也遠高於亞馬遜。雖然谷歌的利潤率也不及阿裡巴巴,但還是達到瞭30.3%,同樣遠高於亞馬遜。

結束語:助孕維他命成份孕婦營養品品牌

下一次當你聽說“百度是中國的谷歌”時,你應該想到:其實阿裡巴巴才越來越像谷歌。(李明)

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